做广告之前，在推出新产品之前，在往菜单上添加新菜式之前，应该提出并回答这个神奇的问题：有人会将此事转告朋友吗？对平庸的公司，平庸的产品，平庸的广告，无人谈论它们。所以，希望別人谈论自己，就必须出奇制胜，什么都行。乏味无趣的东西，根本不会出现于人们的交谈中。口碑将变得灰头土脸(实际上，口碑必然逐渐消逝殆尽，公司变得默默无闻)。
在企业经营中，通常会使用一些简洁明快的格言对企业文化予以表达。在进行企业文化宣传片拍摄制作时，也可以运用多种创意形式，要捕捉最能代表企业文化的精彩瞬间，从而使个性鲜明的企业特有文化深入人心。
